martes, 13 de septiembre de 2011

Marketing de Guerrilla. Alto Impacto, Gran Efectividad



Marketing de Guerrilla, conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas a través de medios no convencionales, cargadas de creatividad de alto impacto, tiene un bajo costo y  permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente, ya que no es publicidad convencional.
El término fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business. quien es considerado el padre del marketing de guerrilla.
El secreto de este tipo de marketing está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria del grupo objetivo. Se emplea a través de otros medios como carteles, páginas web, actores, grupos de gente, correos electrónicos, autobuses, el metro, la calle, entre otros. Este tipo de marketing es recomendable para pequeñas y medianas empresas con bajos recursos.
Se puede medir la efectividad de este marketing con el crecimiento en ventas, referencias de clientes, con el alcance a través de los comentarios del grupo objetivo (marketing boca a boca), al igual que el marketing tradicional.
Dentro del concepto general de marketing de guerrilla, se pueden emplear diversas técnicas:
  • Ambient media: Utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.
  • Ambush marketing: Realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.
  • Buzz: microsites que se pueden incluir fácilmente en blogs.
  • Flash mobs: Reunir a un grupo de personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción concreta de tipo persuasiva.
  • Marketing viral: Realizar una acción (como un video o una web) que se pueda difundir por Internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores. @wikipedia 

"El marketing de guerrilla es necesario porque le da a las pequeñas empresas una deliciosa ventaja: certeza en un mundo incierto, la economía en un mundo de alto precio, la simplicidad en un mundo complicado, el conocimiento de marketing en un mundo desorientado". Levinson, Jay Conrad

Algunos ejemplos de marketing de guerrilla:






1 comentario:

  1. Muy buen aporte. Considero que el marketing de guerrillas es la mejor forma de publicitar hoy en día aprovechando el amplio impacto que tienen este tipo de campañas y lo económicas que resultan las mismas.

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