sábado, 31 de diciembre de 2011

FELICIDADES!!!




Marketing a tiempo les desea un feliz año 2012. Recíbanlo con mucha energía positiva y deseos de lograr lo que se propongan. Que Dios los bendiga y les de vida y salud.

"Vivimos el último día del año 2011, donde llegaron muchas experiencias positivas para muchos, negativas para otros. Es hora de dar gracias a Dios, dejar todo atrás y renovar nuestro contrato, nuevos objetivos, nuevas metas, nuevos propósitos. Tengan un feliz recibimiento de este próximo año 2012 junto a los suyos. Les deseo bendiciones, salud, oportunidades y que las sepan aprovechar. Felices fiestas" Oscar Soto, Director / Fundador, Marketing a Tiempo.

Tengan feliz y próspero año nuevo.

Gracias su apoyo este año esperamos que sigamos juntos y que siga creciendo la familia Marketing a Tiempo.

"FELIZ AÑO 2012"

viernes, 30 de diciembre de 2011

"NeuroMarketing" Nueva Técnica de Investigación de Marketing en Crecimiento.


Hoy en dia se utiliza la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.

Esto es lo hoy se conoce como "Neuromarketing".

El Neuromarketing es una disciplina de avanzada, que tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional (inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas). De esta manera, se puede leer la mente del consumidor, conocer sus deseos, que es lo que los motivas para hacer, a su parecer, la mejor toma de decisión a la hora comprar o consumir un producto o servicio independientemente del tamaño de la organización con la que se esté trabajando, el producto que se quiera vender o al tipo de consumidor a los cuales se quieran dirigir.

El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia. Incluso sus detractores critican que se podrían llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales hacia productos del mercado.

Algunas técnicas y herramientas del neuromarketing.

Entre las técnicas usadas están :

Biofeedback, permites al sujeto tener consciencia de sus cambios físicos y biológicos de los que normalmente no lo nota.

Eye tracking, de su traducción del inglés significa “seguimiento de los ojos” y es un proceso de evaluar el punto donde se fija la mirada y el movimiento de la cabeza en relación con la cabeza.

La herramienta más usada por el Neuromarketing es la llamada Imágenes por Resonancia Magnética (IRM). Una una técnica no invasiva que utiliza campos magnéticos y su resonancia para obtener información sobre la estructura y áreas del cerebro que se activan ante situaciones o estímulos determinados.

Con la finalidad de recabar la información mediante el resonador, las técnicas que se aplican a los sujetos de estudio para despertar reacciones y medirlas son:
  • NeuroScent: Es la utilización de fragancias para crear una asociación entre aromas, productos, sensaciones y emociones. 

  • Neurolinguistics: Se utiliza para determinar cuales son los elementos psicológicos y neurológicos que facilitan o dificultan la comunicación entre resultados son proyectados en las técnicas publicitarias y promocionales de las productos para generar una mayor aceptación. 

  • Sensometrics (Pruebas sensoriales): Mide los efectos de los sabores, olores e imágenes de los productos. Se usa principalmente cuando los sujetos de estudios son difíciles de entrevistar, como los niños, o cuando el estímulo es difícil de categorizar. 

  • Respuestas Faciales: Medición de los movimientos faciales y traducción de los mismos en emociones. Esta técnica se basa en el hecho de que los gestos faciales son mayormente instintivos e inconscientes.
Algunos retos que enfrenta.

El neuromarketing aún es una disciplina muy reciente. Por lo tanto, todavía hay varios retos a los que tendrá que enfrentarse con éxito si quiere prosperar y alterar para siempre las bases del marketing convencional. Los retos más significativos del neuromarketing en nuestros días son:
  1. Elevado coste. 
  2. Tamaño de la muestra. 
  3. Mala imagen. 
  4. Consideraciones éticas. 
  5. Falta de acuerdo entre investigadores. 
  6. Ausencia de estándares. 
  7. Dificultad de comunicación científicos-comunicadores.
Función del cerebro dentro del desarrollo de campañas exitosas.

El órgano humano que ocupa toda la atención del Neuromarketing es el cerebro, pues de el proviene toda la información que se pretende encontrar dentro de un sujeto.

¿Cómo es que funciona esto? Cuando el cerebro dice “si” está relacionado con el sistema de recompensas, el placer y el apego. Cuando se activa esta zona ante los estímulos recibidos de un producto o servicio, existe una predisposición a la compra; cuando el cerebro dice “no” la insulina se activa ante experiencias relacionadas con el dolor y otras emociones negativas, como rabia, disgusto, sensación de injusticia. En un contexto de neuromarketing, un estímulo desencadenado por un producto o servicio que active la insulina indica que el cliente lo rechaza, esto es, que la decisión de compra no se producirá.

Con todo esto se muestra una gran oportunidad para tener casos exitosos con clientes potenciales ellos por su parte puedan hacer mejores productos y servicios.


“Hoy en día el papel de la neuroeconomía consiste en poder explicar desde la Neurociencia cómo el cerebro humano resuelve problemas utilizando la parte más desarrollada del cerebro llamada córtex frontal o desde el sistema límbico, empleando las emociones, o en forma impulsiva – instintiva, usando el sistema reptílico. Desde otro enfoque para Grincher “El Objetivo primordial de un enfoque neuroeconómico debe ser la confección de una teoría de cómo están organizadas y cómo se producen las computaciones que fundamenten el comportamiento en el cerebro”. Del contexto teórico anterior surge el NeuromarKeting, este debe inicialmente ser comprendido desde los fundamentos mínimos de la Neuroeconomía, para no caer como tradicionalmente se ha hecho, en un proceso de manipulación del comportamiento humano, para favorecer un determinado modelo económico utilitarista, y a la vez, ideológico que no ve la sociedad sino en términos de consumo – calidad – mercado – competitividad, dentro del modelo de depredación Darwinista que tanto daño ha hecho a nuestra sociedad.” CARLOS ALBERTO JIMÉNEZ VÉLEZ, Mg. Comunicación y Educación


Neuromarketing, en pocas palabras es navegar entre las emociones del consumidor y obteniendo con éxito cuáles son sus preferencias, reacciones y deseos para poder elegir algo.


http://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing

http://neuromarca.com/neuromarketing/

http://www.neuromarketing.com.co/










miércoles, 14 de diciembre de 2011

Cervecería Nacional Dominicana lanza la primera cerveza sin alcohol elaborada en el país.


La Cervecería Nacional Dominicana atendiendo al mercado de las personas que no pueden consumir alcohol lanzó al mercado su nuevo producto Brisa, primera cerveza sin alcohol elaborada en República Dominicana. Con esta iniciativa apuestan al 18% de la población del pais, que disfruta de productos que no contienen alcohol.

“Brisa es una excelente cerveza, cuyos atributos la hacen la bebida ideal dentro un creciente segmento de consumidores que demandan una bebida sin alcohol a un precio más asequible. Al igual que cada una de nuestras marcas, Brisa es el resultado de constantes estudios e investigaciones de mercado que nos permiten identificar nuevas oportunidades y categorías de consumo, y así llevar al público ofertas que satisfagan, e incluso superen, sus expectativas” expresó Franklin León, presidente de CND. Explicó "con la creación de Brisa aportamos a la dinamización y desarrollo de la economía dominicana y fortalecemos nuestras acciones de consumo responsable, siendo este producto una alternativa para quienes no deseen ingerir alcohol por temas de salud, conducción de vehículos, entre otras razones”

El lanzamiento de Brisa forma parte del compromiso de Cervecería Nacional Dominicana con la innovación, siguiendo y atendiendo las tendencias de consumo dentro del mercado, dinamizándolo con nuevas ofertas y contribuyendo con el desarrollo de la producción y la economía dominicana.

en la etapa de introduccion estará disponible en supermercados y tiendas de conveniencia, en presentaciones de botella transparente de 12 onzas, a un precio sugerido de 45 pesos.

informo que se desarrollará una amplia plataforma de imagen que impulse el crecimiento de esta marca, y con ello seguir fortaleciendo el liderazgo dentro del mercado local de cervezas.

“Nuestra meta es el posicionamiento de Brisa como la principal opción a la hora de disfrutar de una bebida sin alcohol, y a su vez como la marca líder en esta categoría de cervezas”, agregó Franklin León.





viernes, 2 de diciembre de 2011

Data Crédito y Caltec Scoring Technologies lanzan 2 nuevos productos.

Data Crédito junto a Caltec Scoring Technologies anunciaron el lanzamiento al mercado local de sus nuevos productos ¨Promax Portafolio Credit Management¨, y ¨Workflow Credit Factory¨, brindando una nueva innovación en estas herramientas y permitiendo agilizar los tiempos de respuesta en el procesamiento masivo de registros, garantizando un control total del proceso, tanto la importación de los archivos a depurar, como la personalización y aplicación de los filtros de variables a los distintos productos y carteras de créditos.

Promax Portafolio Credit Management y el Workflow Credit Factory ambas herramientas permiten la depuración masiva de prospectos y clientes, aplicando las politicas de riesgos y negocios (Xcore Predictivo, Decisión Trees, etc.), diseñadas por las distintas instituciones financiera del país.

¨Hoy nos sentimos contentos en lanzar al mercado financiero Promax Portafolio Credit Management y el Workflow Credit Factory que son herramientas que le permiten de una manera mas eficiente, certera y objetiva, agilizar los tiempos de respuesta en el procedimiento masivo de registros, garantizando un control total de los procesos, ya que la importación de los archivos a depurar, como la personalización y aplicación de filtros de variables a los distintos productos y carteras de créditos, ocurren en las instalaciones del cliente afiliado a través  de los usuarios autorizados con acceso a la herramienta vía web¨ explicó el señor George López Nieto, Vicepresidente Ejecutivo de Data Crédito y Caltec.

El señor Alberto Adam, Vicepresidente Corporativo de Data Crédito, agradecio a todos los presentes su presencia, y explicó que el objetivo principal de Workflow Credit Factory es entregar a los clientes Xcore una herramienta robusta y flexible, que les permita tener un control total del procesamiento y la administración del riesgo asociado a sus carteras de crédito, y a su vez, agilizar de manera significativa los tiempos de respuesta en la gestión de las solicitudes de crédito, traduciendo esto de manera directa en mayores oportunidades de negocio con menores costos operativos.

¨El objetivo principal de Promax Portafolio Credit Management es entregar a los clientes Xcore una herramienta robusta y flexible, que les permitirá agilizar los tiempos de respuesta en el procesamiento masivo de registros, y garantiza un control total del proceso, tanto la importación de los archivos a depurar, como la personalización y aplicación de los filtros de variables a los distintos productos y carteras de créditos¨ explicó el señor Christian del Rosario, Director de Servicios Bancarios de Data Crédito.

El lanzamiento de estas nuevas herramientas de servicios fue realizado en el Gran Salón del hotel Hilton, se dieron cita distintas personalidades el ámbito social, empresarial, clientes, relacionados y económicos del país.